子供たちは、ソーシャルメディア、ビデオ、テレビ、雑誌、ラジオを通じてアルコールマーケティングに晒されています。 アルコール業界は、あなたの子供の選択に影響を与え、彼らの忠誠心を得るために、何百万ドルもの広告費をメディアに吹き込みます。 彼らはデジタルとソーシャルメディアを効果的に使用し、広告とコンテンツの境界線をぼかす。 アルコールブランドはまた、イベント、組織、および原因を青少年を含む一般の前で知ってもらうためにスポンサーとなります。
それには理由があります。 アルコール広告に若者の暴露を結びつける多くの縦断的研究があります。子供が早く飲み始めたり、すでに飲んだり飲酒したりする可能性が高いです。 ほとんどの両親は、子供たちをアルコールからできるだけ遠ざけたいと考えています。 早起き飲酒は、十代の若者であるだけでなく、後の人生でも問題を引き起こす可能性があります。 あなたの中学校の年齢以下の子供との未成年の飲酒の危険性について話し合うことは、彼らを飲酒の圧力と誘惑から守るための一歩です。
ジョンズ・ホプキンス・ブルームバーグ公衆衛生学校のアルコールマーケティング・青少年センター(CAMY)は、アルコール産業とその広告行為の監視機関です。 彼らの研究が発見したことは、子供を物質乱用から遠ざけようとしている親に邪魔になるかもしれない。
アルコール産業は自発的に広告のために未成年者の聴衆のサイズに対して30%の制限を課しているが、CAMY研究の後の調査では、アメリカの青少年はもっと多くの酒広告にさらされていることが分かった。
アルコール広告は効果的です
研究は、親がアルコールマーケティングによって動揺するのに十分な理由があることを発見しました。 ある研究は、アルコール業界が青少年広告に費やす1ドルごとに、若者は毎月3パーセント飲むことを発見しました。 調査された1,872人の10代の若者が見た各広告は、その月に消費された飲み物の数が1%増加しました。
アルコール広告が飽和している市場の若者は、25歳までに平均して50ドリンクを消費するという点で、飲酒を増やし続ける傾向があります。結論として、青少年の広告が多く見られるほど、彼らはもっと飲む。
青少年を対象とした飲料広告
CAMYの研究者は、若い読者層の高い雑誌や12〜20歳の年齢層に魅力的なラジオ形式の雑誌に掲載されている広告の多くは、若い酒飲みに訴える飲み物であることを発見しました。 低アルコールのリフレッシャーと「異常」と呼ばれる飲み物は、特に青少年市場で宣伝されています。
雑誌広告の5年間の調査では、青少年率の高い雑誌に大人のアルコール飲料の広告の23.1%が掲載され、同じ雑誌に掲載された若者アルコール飲料の広告の2倍(42.9%
ユースラジオ局ターゲット
ラジオ広告の別の調査では、12歳から20歳の若者がビールとエールの広告を8%、大人よりも12%多くの不正な広告を聞いたことが分かりました。 驚いたことに、青少年は蒸留酒や酒類の広告が14%多く聞かれました。
この調査では、アルコールラジオ広告の73%が、リズム・コンテンポラリー・ヒット、ポップ・コンテンポラリー・ヒット、アーバン・コンテンポラリー・アンド・オルタナティブ・フォーマット、12〜20歳の不快感のある大きな視聴者を惹きつけている音楽の種類。
ターゲットを絞った特定の青少年グループ
他の研究では、アルコール広告は、広告メッセージに対して脆弱である可能性がより高いと思われる特定のグループを対象としていることが分かった。 研究者は、雑誌広告は、少年をビールとエール、蒸留酒、低アルコール飲料の広告付きの少年よりもターゲットに絞っていることが分かった。
黒人の若者は、アルコール産業のターゲットとなる別のグループです。 CAMYの調査によると、黒人の十代の若者は雑誌で32%、テレビで17%、蒸留酒で20%増えた。 調査によると、黒人とヒスパニック系のコミュニティは特にラジオ広告に過度に露出されていました。
ヒスパニック系の若者は、ヒスパニック系の成人よりも34%多いビールとエールの広告をラジオで聞いた。
トークンアルコール "責任"広告
あなたはアルコールの広告主からのコマーシャルを見て聞いたことがあります。飲酒や運転に関する未成年の飲酒や警告の危険性を思い出させます。 しかし真実はそれらの広告がまれであることです。
CAMYは、未成年者の飲酒者が、特定のアルコール飲料の広告を見るのが400倍、酔っ払いの広告よりも飲酒運転の広告が188倍多いことを発見した。
調査によると、アルコール飲料の広告は、業界の「責任」広告を226対1に凌駕していた。
Verywellからの言葉
今日の文化では、子供たちが未成年者の飲酒を防止しようとしている親たちは、仲間の圧力を心配するだけでなく、数百万人の人々が魅力的なメディアに広告を出すアルコール業界の圧力についても心配する必要があります。 あなたのお子さんは、さまざまなアルコールブランドを知らず、早期使用に揺さぶられているとはみなせません。
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